Valószínűleg felteszi a kérdést, hogyan használhatók marketing léptékű modellek a márkaismertség mérésére. Nos, hadd mondjam el, mint a Marketing Scale Models szállítója, első kézből láttam, milyen hatalmuk van ezeknek a kis srácoknak a marketing világában.
Először is, mik is pontosan a marketing léptékű modellek? Ezek kicsinyített másolatai olyan termékeknek, épületeknek vagy koncepcióknak, amelyeket marketing célokra használnak. Itt többet megtudhatsz róluk:Marketing léptékű modellek. Ezek a modellek hihetetlenül sokoldalúak, és különféle körülmények között használhatók, a kiállításoktól a bolti bemutatókig.
A márkaismertség marketing léptékű modellekkel történő mérésének egyik legegyszerűbb módja a közvetlen interakció. Amikor egy méretarányos modellt a potenciális ügyfelek elé állít, felmérheti reakcióikat. Például egy szakkiállításon, ha az emberek megállnak, hogy megnézzék a modelljét, kérdéseket tegyenek fel róla, vagy képeket készítsenek, az jó jel. Itt akár egy egyszerű felmérést is beállíthat. Kérdezze meg az embereket, hogy hallottak-e már az Ön márkájáról, majd nézze meg, hogyan változtatja meg válaszaikat a modell iránti elkötelezettségük.
Tegyük fel, hogy Ön ingatlanfejlesztő egy új lakásprojekt méretarányos modelljét használva. Azok az emberek, akik eljönnek a standjához, nem biztos, hogy korábban tudtak a márkáról. De amikor meglátják ezt a részletes, szemet gyönyörködtető modellt, nagyobb valószínűséggel emlékeznek a márkára. Nyomon követheti a kiállításon szerzett leadek számát, és összehasonlíthatja azokat a korábbi eseményekkel, ahol nem volt modell. Ha növekedés tapasztalható, az erősen jelzi, hogy a modell hozzájárul a márkaismertség növeléséhez.
Egy másik lehetőség a közösségi médián keresztül. A mai digitális korban a közösségi média aranybánya a márkaismertség mérésére. Ha van egy klassz marketing léptékű modelled, az emberek meg akarják majd osztani a közösségi média fiókjaikon. Létrehozhat egyedi hashtaget az eseményhez vagy magának a modellnek. Ezután kövesse nyomon, hogy hányszor használták ezt a hashtaget. Ha jelentős számú bejegyzést, kedvelést és megosztást lát, az azt jelenti, hogy a márkája egyre népszerűbb. És minél többen beszélnek a márkádról, annál tudatosabbak lesznek vele kapcsolatban.
Például, ha Ön autógyártó, és van egy méretarányos modellje a legújabb autótervekből. Kijelzőt állítasz fel egy helyi bevásárlóközpontban, és arra biztatod az embereket, hogy készítsenek képeket a modellel, és tedd közzé a közösségi médiában a hashtaged használatával. Az analitikai eszközök segítségével megtudhatja, milyen messzire terjed a márkaüzenet. Ha a bejegyzések több ezer emberhez eljutnak, az egyértelmű jele annak, hogy a modell hatással van a márkaismertségre.
A marketing léptékű modellek más marketing anyagokkal kombinálva is jól működnek. Tegyük fel, hogy vannak brosúrái vagy szórólapjai, amelyek a márkáról és annak termékeiről szólnak. Ha ezeket egy méretarányos modellel párosítja, a modell vizuális horgonyként szolgálhat. Az emberek nagyobb valószínűséggel emlékeznek a brosúrákban található információkra, mert van egy kézzelfogható tárgyuk, amihez társítani kell őket.
Ennek a kombinációnak a hatását a prospektusokban szereplő promóciós kódok beváltási arányának megtekintésével mérheti. Ha azt észleli, hogy a beváltási arány magasabb, ha a méretarányos modell jelen van, mint amikor nincs, az azt jelzi, hogy a modell növeli a márkaismertséget, és cselekvésre készteti az embereket.
Most pedig beszéljünk a méretarányos modellekről, és arról, hogyan járulhatnak hozzá a márkaismertség méréséhez. A konceptuális modellek például az építészetben nagyszerű eszközt jelenthetnek. Itt találsz róluk többet:Koncepcionális modellek az építészetben. Ezeket a modelleket gyakran használják jövőbeli tervek vagy ötletek bemutatására. Sok felhajtást generálhatnak egy márka körül.
Ha Ön egy építésziroda, egy új építési projekt elvi modellje felkeltheti a befektetők, a média és a nagyközönség figyelmét. Nyomon követheti a modell médiavisszhangját. Ha vannak cikkek, interjúk vagy online viták a modellről és a cégéről, az azt jelenti, hogy márkája egyre nagyobb nyilvánosságot kap. És ezzel az expozícióval megnövekszik a márka ismertsége.
A prezentációs léptékű modellek is nagyon hasznosak. Itt tudhatsz meg többet róluk:Prezentációs léptékmodellek. Ezek a modellek általában kifinomultabbak, és üzleti prezentációkban használatosak. Ha az ügyfelekkel vagy partnerekkel folytatott megbeszélésen bemutat egy méretarányos modellt, az segíthet a márka üzenetének hatékonyabb kommunikálásában.
A prezentációs léptékű modell hatékonyságát a résztvevőkkel végzett nyomon követési felmérésekkel mérheti. Az előadás után kérdezze meg őket arról, hogy mennyire ismerik márkáját és termékeit. Ha jobban megértik, és nagyobb valószínűséggel emlékeznek a márkára, az azt jelenti, hogy a modell végzi a dolgát.
Ezen módszerek mellett megtekintheti a webhely forgalmát is. Ha marketingkampányaiban megemlíti a méretarányos modellt, láthatja, hogy nő-e webhelye forgalma. Az olyan eszközökkel, mint a Google Analytics, nyomon követheti, honnan érkezik a forgalom. Ha az új látogatók jelentős része azokról a csatornákról érkezik, ahol a méretarányos modellt népszerűsítette, ez annak a jele, hogy a modell vonzza az embereket a márkájához.
Egy másik szempont a márka visszahívása. Márkafelidézési teszteket végezhet egy olyan marketingesemény előtt és után, ahol a méretarányos modellt használták. Mutasson az embereknek egy listát a márkákról, és kérje meg őket, hogy idézzék fel, melyikre emlékeznek. Ha a márka visszahívási aránya az esemény után növekszik, az azt jelzi, hogy a méretarányos modell pozitív hatással volt a márkaismertségre.
A Marketing Scale Models szállítójaként tudom, hogy a modell minősége nagyon sokat számít. Egy jó minőségű, jól kidolgozott modell nagyobb valószínűséggel vonzza magára a figyelmet és maradandó benyomást kelt. Ezzel kiemelheti márkáját a versenytársak közül.
Ha marketing léptékű modellek használatán gondolkodik márkaismertségének mérésére és növelésére, szívesen beszélgetnék Önnel. Megbeszélhetjük az Ön konkrét igényeit, azt a modellt, amely a legjobban működik márkájához, és hogyan tehetjük marketingstratégiájának hatékony részévé. Legyen szó ingatlan-, autó- vagy bármilyen más iparágról, rendelkezünk azzal a szakértelemmel, hogy a tökéletes méretarányú modellt elkészítsük az Ön számára.
Tehát ne habozzon kapcsolatba lépni, és kezdjen el egy beszélgetést arról, hogy a marketing léptékű modellek miként emelhetik a következő szintre a márkaismertséget.
Hivatkozások
- Kotler, P. és Armstrong, G. (2019). A marketing alapelvei. Pearson.
- Keller, KL (2013). Stratégiai márkamenedzsment. Pearson.
